해양수산부는 지난 3～15일까지 "선어회에 맛있는 이름 달아주기 캠페인"을 전개한 결과, 선어회의 새로운 이름을 '싱싱회'로 결정했다. 해수부는 이번 선어회 새 이름을 공모한 결과 158편의 이름이 제안되었으나, 그 중 일반국민들이 이해하기 쉽고 싱싱한 선어회를 가장 잘 표현한 '싱싱회'를 당선작으로 채택했다고 밝혔다. 선어회는 살아있는 물고기를 잡는 즉시 위생적으로 내장을 제거하고, 포를 뜨거나 일정한 크기로 썰어 0～5℃의 저온에서 보관·유통하여 간편하게 즐길 수 있는 회를 말한다. 당선자는 선어회이름공모심사위원회에서 3월18일 순위별 당선작 6편을 먼저 결정한 후, 당선작에 복수로 응모한 사람 중에서 3월19일 해수부 대회의실에서 직원들이 참석한 가운데 공개추첨을 통해 선발했다. 이에 따라 1등은 정주, 2등은 김건희, 박일남, 3등은 박성연, 정미자, 김태년씨가 당선됐다. 당선자는 해수부 홈페이지에 공개하는 한편 개개인에게도 별도 통보하였으며, 각 순위별로 30～10여만 원의 상금을 지급한다. 해수부는 앞으로 선어회에 대한 로고 등도 제작하여 이번에 제정된 새 이름과 함께 새로운 브랜드로 개발하여 활용할 계획이다.